青春經濟：釋放經濟的青春動能

【光明青年論壇】

編者按

青年是經濟發展中最活躍、最富創造力的力量，在近年來各地涌現的文旅熱點、創新熱潮中扮演著越來越重要的角色。今年以來，共青團中央等15部門聯合印發《關於深化青年發展型城市建設 助力建設現代化人民城市的意見》，提出培育發展以青年群體創意型供給和成長發展型消費為主要內涵的“青春經濟”，多地更是將青春經濟寫入地方政府工作報告和發展規劃，充分彰顯和肯定了青春經濟在未來發展中的重要作用。圍繞這一話題，本期光明青年論壇邀請幾位青年學者，通過他們的調研和觀察，為青春經濟發展拓寬思路、提出建議。

與談人

馬玉娜 中央團校黨的群眾工作教研部副主任、副教授

楠 玉 中國社會科學院經濟研究所副研究員

張 憲 南方科技大學全球城市文明典范研究中心副研究員

主持人

本報記者 陳 恆 陳之殷

1.青春經濟涵蓋哪些業態

光明智庫：與傳統青年消費經濟相比，青春經濟的本質內涵是什麼？當前青春經濟涵蓋哪些業態，具有哪些特征？

楠玉：青春經濟是以青年為創新創業主體和核心消費客群的新經濟形態，它不僅是年輕人買東西，更是由年輕人主導創業、經營，滿足青年成長發展需要的系列活動總和。青春經濟的核心在於，青年不再只是消費者，更是生產者與定義者。青春經濟的興起，本質上是青年群體的需求對傳統供給體系的重構，從而形成了集科技、文化、制造與服務業於一體的復合型生態系統。青年既是供給端的創新源頭，以創意型供給驅動新業態發展，同時青年也願意為知識、技能、品質、設計、情緒等成長發展型消費的價值支付溢價。

張憲：提到青春經濟，人們首先會想到以潮玩、動漫衍生品、國貨潮牌和非遺文創為代表的產品經濟。作為青春經濟最基礎、最成熟的業態，其價值正由一般使用價值向文化內涵和情感體驗拓展，同時也推動中華優秀傳統文化以更具時代感的方式進入青年的日常生活。以東莞潮玩產業為例，其已擁有超過4000家玩具生產企業和近1500家上下游配套企業，形成了從原創IP設計、模具制造到生產加工、銷售運營的完整產業體系。

其二，以文藝演出、體育賽事、城市漫步、戶外運動和非遺工坊為代表的體驗經濟，正成為青春經濟增長較快、帶動作用較強的領域。體驗消費的快速發展源於青年的消費結構正在從購買商品轉向購買時間、感受和關系，更加重視消費過程中的知識獲取、情緒調節和社會交往。

其三，圍繞閱讀、健身、寵物、手作等興趣形成的社群經濟，體現了青春經濟由傳統的消費關系向新型社會關系延伸的新趨勢。青年夜校、共享運動空間、青年市集等業態之所以受到歡迎，關鍵在於它們回應了城市青年對成長、歸屬和意義感的心理需求。社群能夠降低市場主體尋找細分用戶的成本，又能通過成員互動形成持續反饋，同時帶動線下活動組織、場地運營和裝備銷售等業態發展。

馬玉娜：青春經濟目前已覆蓋潮玩文創、體驗消費、圈層社交、健康生活、知識賦能、數字娛樂等業態，它們共同構成了青春經濟的基本譜系。其中，數字化是青春經濟的典型特征，例如數字創作與傳播、數字營銷與電商、數字技術與服務等。這類業態依托數字平台實現內容生產、信息傳播與交易轉化，將青年表達和青年創造轉化為注意力資源與市場價值。數字內容既催生了多樣化的新就業形態，也為潮玩文創、體驗消費、圈層社交等業態觸達消費者和擴大市場影響力提供重要支撐。

與此同時，青年創業服務業態亦不容忽視。例如創業培訓、技能孵化、金融支持、品牌培育、流量賦能等。與直接滿足終端消費需求的業態不同，這類業態主要面向青春經濟的供給側發力。它通過資金、能力、渠道等方面的系統性賦能，幫助更多青年以主理人、自由職業者、創業團隊等身份進入市場並持續成長，從而不斷壯大青春經濟的供給根基。

2.青春經濟為何能夠快速崛起

光明智庫：當前支撐青春經濟崛起的底層邏輯是什麼？如何看待發展青春經濟的時代價值？

張憲：從消費能力來看，青年群體財富積累相對有限，似乎難以支撐青春經濟的崛起。但現實情況表明，青春經濟並非僅以財富和收入為基礎，而是源於青年在經濟社會發展中角色發生的深刻變化。青年在需求、供給和傳播三個環節同時發揮作用，使有限的個體購買力轉化為較強的市場定義能力。青春經濟的底層邏輯已經由購買能力驅動逐步轉向創造能力驅動。

首先，青年對新需求具有敏銳的發現和表達能力。青年處於學習、就業、成家和城市融入等生活轉型期，對個性表達、情緒調節、技能提升和社群交往的需求更集中，也更願意嘗試新事物。更重要的是，數字平台使這些原本分散的需求能夠被快速聚合，興趣社群、內容平台和在線交易可以把分散在不同地區的消費者連接起來，形成足以支撐專業化生產的細分市場。

其次，青年人力資本積累為需求向供給轉化提供了條件。2025年，我國高等教育在學總規模達4872.57萬人。青年創造活動是建立在大規模高等教育和創新實踐基礎上的社會能力。青年既懂得消費者需要什麼，又具備設計、技術、傳播和運營能力，因而更容易把自身體驗轉化為新的產品方案。青春經濟由此呈現出生產者與消費者身份相互融合的特點。

再次，數字技術顯著降低了創新的固定成本和市場進入門檻。調查顯示，40歲以下中青年佔生成式人工智能用戶的74.6%。人工智能、雲服務、柔性制造和網絡零售使小微團隊得以用較低成本完成初創起步。數字社群又能提供即時反饋，縮短產品迭代周期。

更重要的是，青春經濟所創造的價值並不局限於青年群體內部，博物館熱、城市賽事等消費現象，都是由青年率先關注、經社會傳播后形成了跨年齡參與。發展成果能夠為全社會共同分享，這也是青春經濟具有發展潛力和韌性的重要原因。

楠玉：青春經濟的時代價值在於把握住了“青年”這個關鍵，即將青年對美好生活的向往，轉化為推動城市和國家經濟發展的新興力量。一方面，青春經濟是激活內需、推動產業升級的強勁新動能。青春經濟的核心是連通新需求與新供給，實現“需求牽引供給、供給創造需求”的良性循環。青年消費正從追求功能轉向注重情感聯結、文化認同和自我實現，並催生以“體驗”與“意義”為核心的新價值衡量標准，重塑了價值創造新范式。這能有效引導資本投向知識、技能、情緒等青年消費場景，推動產業向價值鏈高端攀升。另一方面，青春經濟是驅動創新發展的重要力量。青春經濟中有關健康類和知識類消費能有效提升青年身體素養和技能積累，提高其人力資本水平，激發其創新創造活力。青春經濟將青年的創意直接轉化為生產力，催生了數字文創、國潮品牌、沉浸式體驗等大量新模式新業態。

馬玉娜：經濟有沒有活力，歸根到底要看人的活力。青年思想活躍、興趣多元，對新技術、新產品和新場景接受度高，既是消費新趨勢的引領者，也是供給創新的重要推動力量。從宏觀來看，青年集聚度越高，供需互動就越頻繁，不僅能直接拉動內需、拓展城市消費的時空邊界，更能倒逼城市產業結構優化與服務品質升級。發展青春經濟，正是打破傳統消費邊界、激活經濟發展新動能的關鍵抓手。

從個體來看，青春經濟也為青年就業創業和成長成才提供了廣闊空間。它把青年的興趣、創意和技能同市場需求連接起來，催生了青年主理人、內容創作者、新媒體運營者、手工藝人等新職業。青春經濟不僅拓展了就業崗位，也為青年提供了“低門檻進入、階梯式成長”的實踐空間。小店、工作室、“一人公司”等組織形態投入較少、經營靈活，既能直接創造就業機會，也能帶動設計、加工、物流、文旅服務等相關崗位增長，成為吸納青年就業創業的重要載體。

3.如何拓寬青春經濟發展思路

光明智庫：在各地推動青春經濟發展的過程中，涌現出哪些好的發展方式？未來青春經濟會呈現怎樣的迭代趨勢，如何拓寬發展思路？

楠玉：當前，各地發展青春經濟的思路已不再是單純刺激青年消費，而是轉向系統性地為青年搭建從創意孵化、創業扶持到文化融入的全周期成長生態。一是打造“零成本試錯”與全鏈條賦能的創業孵化平台，降低青年創業的啟動門檻。典型案例如上海靜安區的“Lab812青年引力場”，它是全國首個由共青團直接運營的青春經濟旗艦空間，青年主理人可在初期免費入駐，以“零成本試錯、快閃式孵化”模式破解創業初期的場地與資金難題。同時，項目還構建了校地聯動、部門協同、生態互助的全鏈條孵化體系，讓青年創意能低成本地從構思走向市場。二是以“文化+消費”深度融合，塑造具有辨識度的城市IP。如河南洛陽將十三朝古都的文化元素融入市集、展演、社交互動等多元業態﹔開封則推動影視IP與宋文化深度聯動，打造國漫次元街區。三是推動歷史街區與老舊空間“有機更新”。“青島十二裡”項目最具代表性，它依托二十九座百年裡院，堅持“修舊如舊、內容激活”，引入國際青年社區、潮流零售、藝術策展等多元業態，構建起“院院相通、主題鮮明”的沉浸式消費場景。這一思路重點強調對城市存量空間的活化利用。同樣，江蘇鹽都將閑置老舊廠房改造為“城市烏托邦”文創空間，北京前門大街開辦匯聚10所高校文創產品的“中軸文苑”快閃店，都是通過空間更新激活青春經濟的生動案例。

馬玉娜：近年來，各地將青春經濟納入發展規劃，涌現出許多富有成效的發展案例。比如貴陽將精品咖啡、精釀啤酒、精美餐飲、精彩文創、精致旅居寫入了當地政府工作報告，探索“政府搭台、青年唱戲、市場運作、全民共享”的青春經濟發展模式。湖北宜昌以人才政策“雙十條”為牽引，構建覆蓋青春經濟項目孵化、成長和壯大的全方位支持體系。針對融資難，成立青創金融聯盟，推出“青創貸”“知識價值信用貸”等產品﹔針對能力不足，舉辦“宜起創·青年小老板”訓練營﹔針對渠道不暢，開展創新創業大賽等成果展示平台。湖南長沙則將青春經濟嵌入人才戰略、城市服務和產業升級全過程，形成“低成本安居引才、全周期服務留才、產業生態成才”的發展路徑，同時依托產業集群、科創平台和應用場景承接青年項目，實現“引進一個青年、服務一個項目、融入一條產業鏈”。

張憲：未來，青春經濟將伴隨新質生產力發展和居民消費結構升級持續迭代，逐步由散點狀的若干新興業態成長為貫通技術創新、城市生活和文化傳承的綜合性經濟生態。這進一步拓展了青春經濟發展的思路。

第一，青春經濟的市場供需將由新鮮感驅動轉向品質與內涵驅動。青春經濟發展初期，一些產品依靠限量發行、獵奇設計或網絡話題迅速獲得關注，但新鮮感的邊際效應會很快減弱。未來青春經濟的競爭重點將更多體現為文化內涵和情緒共鳴。潮玩文創需要形成完整的敘事體系和知識產權體系，國貨品牌需要建立穩定的品質標准和審美風格，傳統文化資源需要通過創造性轉化、創新性發展融入現代生活。

第二，青春經濟的發展導向將由擴大消費轉變為促進青年成長和社會進步。青春經濟的價值最終體現為青年發展質量提升。青年夜校就是一個有代表性的變化。2025年上海開辦青年夜校951個，開設課程超過2600門，覆蓋青年超過15萬人次。未來，青年夜校、青春小店、共享辦公空間等新業態將更加注重學習成長、能力提升和文化傳承等綜合功能，使青年在創造價值的過程中實現自身發展。

第三，青春經濟將進一步走向跨年齡共享和國際傳播。青年引領的消費模式和生活方式不斷向其他年齡群體擴散，逐步形成家庭消費、代際消費和大眾消費共同參與的新格局，優秀的中國原創IP、數字內容和文化產品也會進入全球市場。這要求我們不能把“年輕化”等同於追逐流行符號，而應在青年審美、中華文化和現代生活之間建立更深層聯系。

4.青春經濟如何避開“流量泡沫”

光明智庫：青春經濟在快速發展過程中，也出現了“流量大於品質”以及短命、同質化等質疑，你認為當前行業發展最突出的風險是什麼？如何避免？

馬玉娜：對於青春經濟“流量大於品質”的質疑，需要客觀看待。流量是數字經濟時代連接供需、打開市場的重要手段，可以幫助新產品、新業態更快地被消費者看見。但有流量不等於有市場，更不等於能夠長久發展。

區分真實創新活力與短期流量泡沫，關鍵要看能否持續創造價值。一是基礎牢不牢，能否依托當地文化和產業資源，形成過硬的產品、可靠的供應鏈和穩定的客群﹔二是成長性，是否能夠不斷改進產品、提升服務、培育品牌，在市場競爭中站穩腳跟﹔三是帶動作用，能否為青年創造就業創業機會，帶動相關產業發展，為城市發展注入持久活力。說到底，流量決定青春經濟能走多快，品質和持續創造價值的能力，才決定它能走多遠。

張憲：實際上，任何新興經濟形態都要經歷孕育成長和優勝劣汰的市場周期。回顧數字經濟、平台經濟等新業態的發展歷程可以發現，新技術、新模式往往首先獲得市場關注，隨后經歷市場競爭和結構調整，最終完成從流量集聚到價值沉澱的演進。從這個意義上說，流量本質上是一種注意力信號，是市場關注度的表現形式，它能夠降低信息搜尋成本，幫助新產品迅速找到用戶，是數字經濟時代的重要生產要素﹔但在平台算法、資本追逐和從眾心理共同作用下，流量也可能被放大、操縱甚至偽造。

因此，對青春經濟既不能因為短期熱點而盲目樂觀，也不能因為局部泡沫而輕易否定。創新產品在早期出現較高失敗率是正常現象，不能以是否成為“爆款”作為評判標准，而應當看企業能否在市場反饋中改進產品質量、形成原創品牌。一個青年市集是否有價值，不僅要看活動當天客流，還要看能否孵化出穩定經營主體﹔一門夜校課程是否成功，不僅要看是否“秒空”，還要看能否幫助青年提高技能、形成社群或者拓展就業﹔文化類產品還要看是否能豐富公共文化生活、促進優秀傳統文化創造性轉化。因而，對青春經濟的評價應當適當拉長時間尺度，既看短期市場反應，也看研發投入、原創內容和長期積累的品牌信用，看流量能否轉化為青年發展和社會價值。

楠玉：“重流量、輕留量”確實是青春經濟在快速擴張中最容易暴露出的短板。一方面，大量資本和人力被用在網紅探店、短視頻投流等營銷手段上，而往往忽視產品和服務的升級。這導致許多網紅業態難以將一次性客流轉化為長期客流。同時，由於部分賽道門檻低、模式易復制，導致咖啡店、手作店等高度同質化，嚴重影響消費者復購意願。知識產權與版權保護薄弱，山寨產品泛濫，也直接削弱了產業的長期價值和原創動力。另一方面，情緒消費在為市場創造溢價的同時，也容易滋生非理性消費和盲目擴張風險。許多創業者在缺乏扎實市場調研和長遠規劃的情況下“盲目”跟風投資，最終導致經營難以為繼。在IP經濟中，部分IP項目估值可能嚴重偏離實際，形成資本泡沫。

青春經濟避免陷入“流量泡沫”，要求政府發揮高效治理功能。如，對具有正外部性的青年創新予以精准補貼，加強知識產權全鏈條保護，為青春經濟提供穩定、可預期的制度環境﹔通過青年夜校、創業導師等平台，為他們提供市場調研、成本控制、數字化運營等實操性培訓，幫助他們從“敢創業”走向“會創業”﹔將包容性審慎監管嵌入新業態全生命周期，建立風險預警與紓困緩沖機制等。同時，應將青春經濟納入長期發展規劃，使其與城市更新、產業升級、人才安居政策形成戰略協同，尤其要通過“青年發展型城市”等制度設計，使青春經濟內化為城市創新發展的持續動力。

5.如何推動青春經濟加快成熟

光明智庫：如何推動青春經濟轉化為可持續、規模化的成熟經濟形態？對於不同類型的城市和入局青春經濟賽道的青年創業者，有哪些建議？

馬玉娜：從多地實踐看，青春經濟在起步階段往往表現為零散分布的“青春小店”、一次性的“青春市集”或短期爆發的“網紅打卡地”。推動這些“碎片化”現象發展為成熟經濟形態，需要堅持系統觀念。一是推動空間布局由“零散分布”向“集聚承載”轉變。將青春經濟納入城市更新和區域規劃，讓分散的“網紅打卡點”串連成片，推動客流、場景和服務相互支撐，形成業態多元、體驗豐富、具有持續吸引力的復合型消費空間。二是推動政策供給由“單點扶持”向“集成施策”轉變。強化跨部門協同，構建覆蓋青年“引進落戶—安居保障—就業創業—經營成長—社會融入”的全周期政策支持體系。三是推動服務模式由“單向輸血”向“持續造血”轉變。通過整合政府、高校、企業和行業協會等多方資源，完善創業孵化、供應鏈對接、品牌推廣和金融服務體系，幫助青年創業者提升資源整合、市場開拓和持續經營能力。四是推動業態發展由“單點開花”向“融合共生”轉變。青春經濟的生命力在於業態之間的協同裂變。應當以產業鏈思維推動新興業態整合，促進新興業態與本地特色制造業、現代服務業和文旅資源深度融合，打通創意設計、內容生產、場景體驗、社交傳播與消費轉化各環節，使其相互引流、彼此賦能。

張憲：城市與青年的關系，本質上是一種雙向奔赴。對於城市而言，青春經濟是重塑創新生態、提升城市競爭力的重要契機。為此，一要將青年發展融入城市發展戰略。一方面，圍繞青年就業創業、技能提升、文化生活等需求改進政策，提高城市對青年人才的吸引力和留存率。另一方面，完善青年參與城市治理機制，使青年成為城市建設的重要參與者。二要打造更多體現城市特色的青春消費場景。將青春經濟與城市歷史文化、特色產業、生態資源有機結合，推動文化場館、工業遺址等開放共享，形成兼具文化品位、生活品質和創新氛圍的青年公共空間。三要更加重視培育青年原創品牌。建立更加完善的原創扶持機制，加強知識產權保護，為青年設計師、創作者、創業者提供更加穩定的發展預期。特別是引導青年運用現代設計理念和數字技術，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創產品走向市場。四要營造規范發展與包容創新相統一的發展環境。青春經濟具有創新速度快、跨界融合強、新業態不斷涌現等特點。既要堅持底線思維，加強產品質量監管、平台責任落實等制度建設，堅決防止惡性營銷、數據造假、侵權盜版等問題擾亂市場秩序﹔也要堅持包容審慎監管，尊重新業態的發展規律，為青年創新創業留足探索空間，形成鼓勵創新、寬容失敗、規范發展的環境。

楠玉：對於有志於投身青春經濟的青年創業者，關鍵在於將熱愛轉化為可持續的事業，要追求長期的價值創造，避免盲目跟風。首先，擁抱“輕資產”模式，善用公共孵化資源。創業初期，應優先考慮低成本、低風險的啟動方式，如通過申請各地的“青年驛站”、參與“快閃店”或“試創業”實踐基地進行市場測試。同時，主動了解並申請當地的場租減免、低息貸款、社保補貼等扶持政策，避免一開始就陷入高成本、高投入的困境。其次，積極學習並善於利用新媒體進行品牌傳播，彌補線下經營能力的不足。除了創意，還需補上商業模式設計、數字化運營、財務管理等短板。最后，樹立風險意識，追求可持續經營，避免盲目擴張。在擴大經營前，務必做好扎實的市場調研和財務規劃，穩扎穩打。從長遠看，建立品牌和用戶信任，遠比追求短期流量更有價值。