場景賦能文化領域數智化轉型

當前，以人工智能為代表的新一輪科技革命加速演進，數智技術日益嵌入文化生產、傳播、消費各環節，文化和旅游發展正從資源依賴、要素投入向創新驅動、場景賦能轉變。“十五五”規劃綱要提出，“改造提升傳統文化業態，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型”。場景是連接技術和產業、打通研發和市場的橋梁，對促進新技術新產品規模化商業化應用具有重要牽引作用。順應時代發展趨勢，以數智文旅場景為牽引，提升文旅數智化發展水平，對於建設文化強國和旅游強國具有重要意義。

傳統文旅場景以線下感官體驗為主，多依賴靜態展示、實景觀光。伴隨著人工智能、虛擬現實、數字光影等技術的應用，文化生產和傳播的時空邊界被重構，文物、古籍、遺址等相對靜態的文化資源被轉化為可感知、可交互、可參與的多元文化場景，文化展示由靜態觀看向沉浸體驗轉變，文化傳播突破傳統單向傳遞模式走向深度互動。數智技術能夠對文化內涵、數據要素、平台載體、實體資源和市場需求等進行整合和動態適配。如人工智能技術應用於內容生成、智能導覽和個性服務等領域，大數據技術應用於需求預測、資源調度和預警管理等領域，推動傳統文旅場景改造升級。此外，數智技術的應用不斷催生文旅新場景新業態，如沉浸式展演、線上演播、低空文旅等。

數智文旅場景在貫通文化創新、科技創新和產業創新方面優勢突出。以場景為紐帶推動文化建設數智化發展，關鍵在於實現文化資源、先進技術和產業要素的深度融合。這既不是簡單增加數字設備、疊加技術應用，也不僅僅停留在視覺呈現和形式創新等淺表層次，而要實現文化內涵、科技創新、產業融合協同推進。

堅持“文化+技術”相統一。必須堅持以文塑旅、以旅彰文，堅守中華文化立場，深挖中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化內涵，將正確的歷史觀、文化觀、價值觀融入數智文旅場景中。隻有真正讓數字技術服務於文化創新創造、文化闡釋、文化傳播和文化認同，實現文化內涵優勢與數字技術優勢的有機融合，才能避免重技術輕內容、重形式輕內涵等傾向，這也是利用現代信息技術增強中華文化的創新力、傳播力和影響力的必然要求。

堅持“產品+數據”為驅動。順應人工智能快速發展潮流，支持文旅機構、科技企業和科研院所等聯合創新，鼓勵面向智慧景區、數字文博、沉浸式展演、數字非遺等領域，建設文旅高質量數據集、科技創新平台，在實現傳統文旅數智化轉型的同時，不斷放大文旅數據要素價值，綜合提升文旅智慧化水平。培育標杆式數智文旅場景，構建完善的規范體系，激勵科技創新成果落地為現實文化產品和旅游消費場景。

堅持“跨界+互動”雙融合。數智技術正在打破文化、旅游、演藝、影視、游戲等傳統業態間的邊界，讓文化資源在多種媒介、多元業態和不同場景中實現價值拓展。要依托中華優秀傳統文化和地域特色文化資源，開展跨界融合，實現文化價值鏈、技術創新鏈和旅游產業鏈的有機銜接。同時，面向“體驗為王”的消費升級需求，通過場景創新推動消費者由文旅產品的“觀眾”向文旅體驗的“劇中人”轉變，讓文化價值在傳播中得到彰顯、產業價值在融合中持續釋放、創新價值在體驗中獲得認可。

“十五五”時期，面對人民群眾日益多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，應立足文化強國、旅游強國建設全局，不斷夯實基礎設施，完善創新機制與制度體系，培育形成一批高質量數智文旅場景。

一方面，建好文旅數字基礎設施和高質量數據集。數智文旅場景的發展離不開新型數字基礎設施和高質量數據資源的支撐。要加快文旅數字基礎設施建設，提高網絡覆蓋、智能感知和數據採集能力，推動文化、旅游、交通、氣象、商業等領域數據依法依規匯聚、開發、利用與共享。同時，加強高質量數據集建設，完善數據流通利用和安全治理機制，提高數據要素配置效率，為智能導覽、精准服務、客貨流調度和消費趨勢分析等提供數據支撐，提升數據驅動文旅發展的效能。

另一方面，健全數智文旅場景建設的體制機制。文旅數智化具有跨領域、跨行業、跨主體特征。在建設數智文旅場景時，要堅持有為政府和有效市場相結合，進一步完善科技企業與文博機構、旅游景區、文化企事業單位協作的激勵政策，鼓勵以重大項目和示范場景為支點，引導全社會發展文化內涵深、技術創新度高、市場帶動力強、綜合生態優的數智文旅場景，推動新興技術和創新模式由點狀示范向規模化應用轉化。

文化建設著眼於人、落腳於人，建設數智文旅場景是為了更好地滿足人民群眾的美好生活需要。建設數智文旅場景時應將投資於物與投資於人緊密結合，推動數智技術更廣泛應用於公共文化設施、旅游景區、文博場館，持續完善智慧導覽、預約服務、安全監管以及適老化、無障礙服務等便民惠民舉措，讓全體人民更加公平、便捷地共享數智文旅場景。

（作者系習近平文化思想研究中心陝西省協同研究基地研究員、長安大學教授）